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如果术语“区块链”让你的耳朵生茧,你不是一个人

根据Forrester的一份新报告,“区块链”一词与加密货币的炒作和“狂野西部内涵”密切相关,一些公司选择不再使用该术语。

在Google上搜索“区块链”,你会发现大约2.15亿条搜索结果。 这种过度使用促使一些公司将其重新命名为“分布式分类帐技术”或“DLT”,这个术语一直没有商业化的嗡嗡声,以至于它让你的耳朵流血。(与“区块链”不同,一旦你听说它超过两亿次就会导致永久性耳聋。)Forrester发现,其中一些公司在描述“缺乏关键”的应用时也滥用了“区块链”这个词。许多人认为区块链必不可少的特征。“

巧合的是,BREAKER昨天在布鲁克林科技周期间向ConsenSys首席营销官Amanda Gutterman讲述了这个问题。领导ConsenSys的营销工作(或者不是很领先,因为ConsenSys称之为“网格”没有层次结构,需要大量解释区块链的技术性 - 或者人们会想到。在布鲁克林科技周的威廉斯堡会场楼上的酒店房间,俯瞰东河对面的曼哈顿天际线,Gutterman将区块链与城市下水道系统进行了比较,巧妙地解释了为什么这个术语无关紧要。

“我认为大多数人都会在网上与基于区块链的系统进行互动,但他们不必知道它们是如何工作的,”她说。“就像我来到一个新的城市一样,我可以在不知道下水道系统如何工作的情况下使用浴室。”

因此,人们甚至不需要在公司的宣传中听到“区块链”这个词,或者在营销套牌中阅读它以引起兴趣?

“我是营销人员,”古特曼说。“因此,如果它增加了销售额,那么一定要说出来。”虽然区块链“魅力化”似乎在2017年达到顶峰 - “我们的兰博年”,正如Gutterman提到的那样 - 这个词可能仍然会增加销量。

“我认为它仍然存在,”经过片刻的反思,她说道。“我认为'区块链'这个词让人兴奋不已。而且我认为这是一件好事。对于这个领域来说,这真的很好。“她承认,消费者对区块链流行语的关注程度可能低于那些想要驾驭”未来“浪潮的投资者。

最终,随着区块链的嗡嗡声消失,Gutterman认为那些没有业务的公司将会离开。她说:“过去几个月,人们对于那些并不认真的人来说是惊人的,并且真正重新关注那些人的能量。” “所以如果你对区块链不感兴趣,因为它现在是一个过度使用的流行语,很棒。在接下来的六个月中享受下一件事。“

也许“下一件事”将是DLT。
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